De meeste mensen stoppen met dromen.

Wij bouwden een huis voor wie dat niet deed.

Meestal ergens rond je vijfentwintigste. Niemand kondigt het aan. Er is geen moment waarop je beslist. Het beeld dat je van je leven had, wordt gewoon stiller, en op een dag merk je dat je er al een tijd niet meer aan gedacht hebt.

Rêver. Frans voor dromen.

We noemden het Maison De Rêve, omdat het precies dat is. Geen slogan op een label. De opdracht.

Oorsprong

Een kustlijn, verbeeld vanuit een koudere plek.

Er is een bepaald soort grijs dat in november over Noord-Europa neerdaalt. Het kruipt in de gebouwen, in het licht, in de manier waarop mensen zich kleden. Ik ben erin opgegroeid.

Ergens midden in zo’n winter vond ik een foto. Een man op het dek van een houten boot voor de kust van Portofino, ergens in de jaren zestig. Linnen hemd, mouwen opgestroopt, nergens een slogan op wat hij droeg. Hij oogde volkomen ontspannen, als een man die nooit had stilgestaan bij hoe hij eruitzag, en daardoor zag hij er beter uit dan wie ik dat jaar ook in een etalage had gezien.

Die foto is het hele bedrijf. Alles wat daarna kwam, is een poging om ernaar terug te keren.

We zijn geen Rivièra-merk omdat we aan de Rivièra wonen. We zijn een Rivièra-merk omdat we begrijpen wat het betekent om ernaar te verlangen.

Origineel gouachewerk voor een print van Maison De Rêve

Het ambacht

Elke print begint als een schilderij.

De meeste merken ontwerpen een T-shirt en versieren het daarna. Wij doen het omgekeerd.

Onze kunstenaar werkt met gouache, een oud, traag en onvergeeflijk medium. Verf op papier, met de hand, zonder herstelknop. Eén stuk duurt dagen. Is het af, dan wordt het gefotografeerd en met zo weinig mogelijk ingrepen naar stof overgebracht, zodat het penseel nog zichtbaar is in de uiteindelijke print. Je ziet waar de hand bewoog.

Dit is de minst efficiënte manier om een bedrukt T-shirt te maken. Het is ook de enige manier om er een te maken dat er niet uitziet zoals alle andere, want een machine kan de aarzeling in een penseelstreek niet nabootsen.

Onze stukken dragen de namen van plekken. Monaco. Amalfi. Portofino. Capri. Monte-Carlo. Niet als versiering, maar als coördinaten. Elk ervan is een specifieke namiddag die we probeerden te schilderen.

Ontdek de collectie

Stofdetail van een stuk van Maison De Rêve

Het maken

Gemaakt om te dragen, niet om te bewaren.

Tussen fast fashion en een erfgoedhemd van vierhonderd euro was er bijna niets. Niemand maakte doordachte, echt goed gemaakte stukken voor de man die eruit wil zien zoals op die foto, zonder te doen alsof hij rijk is en zonder iets te kopen dat hij na één seizoen weggooit.

Dus zijn de regels eenvoudig, en we breken ze niet. Linnen dat zachter wordt in plaats van in te zakken. Breiwerk met echt gewicht. Katoen dat zijn vorm houdt na de twintigste wasbeurt, niet na de tweede. Overleeft een stof geen seizoen echt dragen, dan wordt hij niet verzonden.

We werken in capsules in plaats van met een constante stroom nieuwigheden. Elke drop is ontworpen als garderobe, niet als feed.

Er staat een logo op de borst, en dat blijft waar het is. Klein, ingetogen, zo groot als een handtekening in plaats van een krantenkop. We zijn trots op wat we maken en we tekenen het. We vinden alleen niet dat jij reclame voor ons zou moeten maken om het te dragen.

De oprichter van Maison De Rêve, in het midden, in België — België, niet de Rivièra. Ik ben die in het midden.

Het huis

Gebouwd om er over dertig jaar nog te zijn.

Maison De Rêve is een familiebedrijf, geregistreerd in België, en nog klein genoeg dat ik weet wat er in het magazijn ligt en wie er op een pakket wacht. Beslissingen nemen een namiddag in plaats van een kwartaal.

Ik run geen project. Ik bouw een huis, en ik heb geen interesse in een huis dat na drie jaar over zijn hoogtepunt heen is.

Arend Van ReethOprichter, Maison De Rêve

Het huis is open.